きゃりーぱみゅぱみゅや新しい学校のリーダーズを世に送り出したことで広く知られる、東京・原宿発のクリエイティブエージェンシー。2007年設立。「カワイイ」を世界に発信するパイオニアとして、国内外のカルチャーシーンに確固たる地位を築いている。

アイドル部門の主軸を担うのが「KAWAII LAB.」だ。アイドル文化を世界に向けて発信することをミッションに掲げ、総合プロデューサーの木村ミサのもと、世界で活躍できるアイドルの発掘・育成・輩出を推進している。日本レコード大賞最優秀新人賞の受賞や武道館公演の達成など、数々の実績を誇るFRUITS ZIPPERをはじめ、CANDY TUNE・SWEET STEADY・CUTIE STREET・MORE STARが所属し、グループ輩出のペースは加速し続けている。

2025年には新プロジェクト「PEAK SPOT」も始動。芸能活動経験を持つメンバーを集めるという新発想のアイドルプロジェクトで、ASOBINEXTが運営を担う。fav me・Toi Toi Toi・log youが所属している。

また、KAWAII LAB.でのデビューを目指す育成枠として、東京拠点の「KAWAII LAB. MATES」と九州拠点の「KAWAII LAB. SOUTH」も設置されており、次世代スターの誕生を虎視眈々と待ち構えるファンも多い。